ИИ украл лицо бьюти-инфлюенсерки и начал продавать от её имени косметику

Представьте, что вы открываете соцсети и видите собственное лицо в рекламе косметики. Только вот эту рекламу вы никогда не снимали, продукт не тестировали и разрешения на использование своей внешности не давали.

Это уже не сюжет из фантастического фильма. Искусственный интеллект всё активнее используется для создания рекламы с лицами реальных людей — в том числе бьюти-инфлюенсеров.

Лицо есть. Рекламы — нет

Один из подобных случаев недавно привлёк внимание в США. Фотографии реального инфлюенсера были использованы для создания рекламных материалов без его согласия. С помощью технологий генерации изображений человека фактически «поместили» в совершенно другую рекламную историю.

В одном случае его образ появился в рекламе медицинского препарата, в другом — в материалах косметического бренда.

Сам человек при этом утверждал, что не сотрудничал с компаниями и не разрешал использовать свою внешность.

Проблема оказалась настолько серьёзной, что для удаления некоторых материалов потребовались многочисленные обращения и время.

Почему именно бьюти-индустрия оказалась под ударом?

Косметика продаётся не только через характеристики продукта. Огромную роль играет доверие.

Покупатель видит знакомого блогера и думает:

«Если она этим пользуется, значит, продукт действительно работает».

Но что произойдёт, если человек на экране никогда не держал этот продукт в руках?

ИИ уже способен изменить фотографию, мимику, голос и даже создать видео, в котором человек выглядит так, будто действительно произносит рекламный текст.

В результате возникает совершенно новая форма рекламы — цифровой двойник настоящего человека.

Самое страшное — подделку становится сложно заметить

Ещё несколько лет назад искусственное изображение можно было относительно легко узнать: странные пальцы, неестественная мимика, ошибки в тексте.

Сегодня генеративные технологии стали значительно реалистичнее.

Особенно сложно распознать подделку, когда за основу берётся настоящая фотография человека из его социальных сетей.

Именно поэтому специалисты всё чаще говорят о необходимости защищать не только фотографии, но и цифровую идентичность человека.

 А что будет дальше?

Для бьюти-индустрии это открывает довольно тревожный сценарий.

Сегодня ИИ может создать рекламу с настоящим блогером без его разрешения.

Завтра бренды смогут создавать полностью виртуальных инфлюенсеров: с идеальной кожей, идеальными волосами и внешностью, которую можно менять под любую рекламную кампанию.И тогда перед покупателем встанет простой вопрос:

«А этот человек вообще существует?»

Пока индустрия пытается найти баланс между возможностями искусственного 

интеллекта и защитой авторских прав, внешности и репутации людей.

Но одно уже очевидно: в эпоху AI красивое лицо стало не только инструментом продвижения, но и цифровым активом, который могут попытаться украсть.